为加强对跨湖桥文化的研究、挖掘、提升及传播工作，9月29日上午，专家学者齐聚位于湘湖金融镇的杭商传媒，畅谈跨湖桥文化建设。

区委常委、宣传部部长周胜华，湘湖国家旅游度假区党工委书记、管委会主任张文波，区文旅局党委副书记朱晓雁，区社科联副主席傅浩军，杭州湘湖(白马湖)研究院副院长朱霞清及来自萧山博物馆代表等出席会议。

▲跨湖桥遗址博物馆   马晓才/摄

1990年5月，考古工作者在杭州市萧山区城厢街道湘湖村跨湖桥发现新石器时代遗址。经过多次考古发掘，出土了石器数十件，骨器、木器上百件，动物残骸数以千计，还出土了大量的陶器及人工栽培的水稻等文物，以及独木舟和相关遗迹。

根据考古发掘研究，早在七八千年前的新石器时代早期，今萧山区湘湖村一带的先民聚落就由纯粹依靠刀耕火种向农业耜耕阶段过渡；打猎技术已非常高超，抑或有了最原始的畜牧业；手工艺也达到了相当的水平。这种新石器时代独特的文化类型，考古学上称之为“跨湖桥文化”。2006年5月，国务院公布跨湖桥遗址为第六批全国重点文物保护单位。

周胜华感谢专家学者对萧山文化发展的关注与支持，周胜华表示，萧山区将高质量做好跨湖桥遗址和跨湖桥文化的科学保护、系统研究、永续传承和活态利用的文章，推动跨湖桥文化系统研究再提升，擦亮跨湖桥文化品牌，不断增强跨湖桥文化的号召力、吸引力、影响力、传播力，共同推动跨湖桥独木舟驶向世界。

杭州市政协副秘书长、办公厅主任郭初民指出，跨湖桥文化是杭州人民引以为傲的宝贵财富，为研究整个长江流域的文化提供了重要线索。但当前，跨湖桥遗址的学术价值有待提高，传播方式及力度有待优化。希望有关部门开展更深入的研究，借助跨湖桥独木舟，串联起更深厚的历史积淀，进一步丰富跨湖桥文化内涵。

▲跨湖桥景区   毛羽丰/摄

浙江大学管理学院院长魏江对跨湖桥文化的传承与发展提出了三点建议：一是着重强调萧山文化历史积淀，凝炼萧山文化特色；二是丰富跨湖桥文化的表现手段，利用音乐、故事、符号、图像等形式进行多样化呈现；三是整体布局，合理开发跨湖桥遗址周边区域，以系统化思维打造跨湖桥文化品牌。

浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路以视频形式，就跨湖桥文化的国际传播发表看法。他提出，在内容上，应挖掘“最”元素，凝炼跨湖桥文化标志性内容；在形式上，应借助纪录片、短视频等多种形式，提升跨湖桥文化的传播力；在渠道上，应打造跨湖桥文化的全媒体传播矩阵，提升跨湖桥文化知名度；在情景上，应借助比如亚运会等重大活动或其他重大事件，推动跨湖桥文化扬帆出海。

澎湃新闻副总编辑胡宏伟认为，具有8000年历史的跨湖桥独木舟，是江河文明与海洋文明的“连接者”，在传播跨湖桥文化的过程中，应立足大视野，怀揣大格局，着重突出独木舟的文化标识，树立起跨湖桥文化的唯一性与独特性，借此实现突围。

浙江大学文旅规划与设计中心主任盘剑从IP开发的角度，以他主持的良渚文化IP开发为案例，为跨湖桥文化建设提供思路。他认为，IP是通过内容的生产和跨界所形成的价值载体，跨湖桥文化建设可以借鉴IP开发的理念，在讲述故事、塑造形象、设计产品等方面持续发力，从而在传播过程中产生巨大影响。

杭州市文联原副主席陈涛提出，对于文化的挖掘与传承，什么时候开始都为时不晚。在讲好跨湖桥故事中，应将跨湖桥遗址放在更大的文化地图上，分析跨湖桥文化与周边文化的联系与区别，在深入研究后，真正提炼出跨湖桥文化的价值所在。

企业家日报社副社长、杭商传媒董事长马晓才认为，八千年跨湖桥文化源远流长，应充分利用这一优势，着力打造跨湖桥文化品牌，凝炼跨湖桥文化的精神气质，以跨湖桥文化发展为窗口，为湘湖乃至萧山的经济发展培植深厚土壤。

▲跨湖桥景区 周祖友/摄