什么是个人IP？个人IP如何打造？

8月6日，湘湖驿·悦享第79期邀请了小红书知识博主陈怡君（市场小君姐），结合自己创业经历的思考和实践，分享如何打造个人品牌，成为闪闪发光的自己。

小君姐介绍，个人IP是基于个人形象的总和所提炼出来的有价值的信息，包含了人口属性，如性别、年龄、生活阶段等基础信息，也包含了兴趣、爱好、专业、技术、价值观等无形价值，是外表和内心的体现。

在小君姐眼里，做个人IP有利于帮助别人理解认识自己，判定是否志同道合，也可帮助自己输出口碑、产品、服务，最终变现。

个人IP怎么做？小君姐认为，自媒体是个人IP最好的载体。每一个时代都会崛起不同的自媒体新兴博主，但相对于大众媒体上的意见领袖来说，其实这些自媒体博主本身也是普通人，但是因为他们分享了很多有价值的信息，所以成为有影响力的人。

小君姐强调，自媒体的优点是放大性，但缺点是关注力有限，可能只需要通过5秒来认识你。所以相对来说，自媒体更适合去做更专业和更垂直的内容。

怎么去构建自媒体？小君姐分享了四个方面：个人IP的账号定位、选内容和平台、新号0-1的启动、构建产品闭环。其中账号定位和内容是账号是否成功的决定性环节。

自媒体账号定位是基于个人IP，选择最想表达的内容，给观众展示清晰的人格和持续的价值输出。个人喜好与擅长是检验账号定位最主要的因素。同时，用户需求与账号竞争，当两者达到供需平衡的时候，就找到了自己的账号定位。

怎么选择平台？小君姐认为，做自媒体的时候，很容易有一个误区：哪个平台流量多就往哪里蹭，但其实每个平台都有自己不同的粉丝群体。视频平台注重短平快，适合一些比较轻松的知识，图文平台可能会更深度些，体现自己的思考能力和逻辑能力，所以在做自媒体前需要做测试，看哪个平台更适合自己。

一般来说，一个新号有没有市场吸引力，基本上2—3个月就可见分晓。新号如何从0到1？小君姐分享了五个步骤：

第一步：取名字——好记、有辨识度、关联；

第二步：填充基础内容——头像、介绍、头图；

第三步：策划第一条内容——选题、切入角度、拍摄/剪辑；

第四步：建立选题库——2~3个方向、每个方向10条、数据扩展3条；

第五步：追踪数据效果——阅读量；点赞、收藏、评论；转粉率。

小君姐从自己的账号作为案例，分析了取名字的重要性。“我个人是比较倾向于前期还没有知名度和影响力的时候，还是需要比较清晰地去介绍一下自己到底是谁？能带来什么价值？”

第一句：浙大学姐、品牌咨询合伙人，这个告诉陌生人，我是谁。

第二句：品牌营销干货，这里告诉关注我的粉丝，你能拿到什么价值，你可以看到什么内容。

第三句：12年打怪、前上市公司品牌总监，我为什么能够支持？

小君姐建议，要侧重选择一个重点去打造的平台。“当时，我把我的同一个内容分别发了抖音、小红书和视频号，我发现自己的内容不适合抖音这个平台。视频号因为有天然的熟人关系，如果内容对他们有触动，他们是很容易成为你的第一批传播者。所以我是以小红书加视频号为主去做内容的持续传递。”

很多人幻想发一篇内容就爆了，一个月涨粉n万。小君姐坦言，发一篇爆文的背后是n年默默无闻的付出和努力。“你可能发现我的第一篇内容就涨粉了几万，但我没有告诉你，在做这件事情之前，我做了三年的主播。”所以即使连续发了一个月没涨粉，还是要坚持继续发，千万别放弃！